学習塾ホームページ制作完全ガイド｜業態別の必須要素・費用相場・合格実績の景表法対応

記事についての開示： この記事はシタミ編集部が作成しています。記事内に自社サービス「シタミ」の紹介を含みます。費用相場・補助金情報は2026年5月21日時点の目安です。法令・自主基準・補助金制度は四半期から年単位で更新されるため、本文中の各公式サイトで最新情報をご確認ください。当記事は6ヶ月ごとに見直しを行います。

学習塾のホームページ制作とは、教育方針・カリキュラム・料金・合格実績・体験授業の導線をWebサイトとして整え、保護者と生徒がオンラインで比較検討できる状態をつくる作業です。あわせてGoogleビジネスプロフィールと連動させ「地域名＋学習塾」のローカル検索からも問い合わせを獲得します。

業態（個別指導／集団指導／予備校／オンライン／自宅塾）によって必須要素・訴求軸・法務上の注意点は大きく異なります。本記事では、より広い文脈はホームページ作成の全体ガイドに譲りつつ、学習塾HPに特化して、制作手段の選び方から景表法対応まで一気通貫で解説します。

この記事でわかること

• 制作会社／自作／AI自動生成の3つの作り方と所要時間・5年TCOの違い
• 5業態それぞれで必須となるコンテンツと法務注意点（業態別マトリクス）
• 合格実績を景品表示法に違反せず掲載するための3要件と表記テンプレート
• 体験授業・資料請求の4チャネル並列導線設計
• MEO × SEO × SNSをHPがハブとして束ねる「教育ハブ動線」モデル
• 2026年度に学習塾HP制作で使える補助金（小規模事業者持続化補助金ほか）

目次

1. 学習塾にホームページが必要な3つの理由
2. 学習塾ホームページの3つの作り方と所要時間
3. 業態別：必須コンテンツマトリクス
4. 学習塾HPに必須の構成要素8つ
5. 【最重要】合格実績の景品表示法ガイドライン
6. 学習塾HPの費用相場と5年TCO比較
7. 体験授業・資料請求の導線設計
8. 集客戦略：MEO×SEO×SNSの教育ハブ動線
9. 制作会社選びの5つのチェックポイント
10. 学習塾HPで使える補助金・助成金（2026年度版）
11. 失敗パターン→兆候→対策マッピング
12. シタミがおすすめな学習塾
13. よくある質問（FAQ）
14. まとめ

学習塾にホームページが必要な3つの理由

学習塾のホームページは、保護者の検討フローで最初に開かれる「比較検討の入口」です。チラシ・口コミ・MEOからの来訪をすべて受け止め、体験予約や資料請求につなぐハブの役割を果たします。

1. 保護者の検討フローはWeb起点が標準

子どもの塾選びをする保護者は、知人の紹介やチラシで塾名を知った後、ほぼ必ずスマートフォンで「塾名」「地域名＋塾」を検索して詳細を調べます。料金・合格実績・講師の雰囲気・教室の場所をHP上で確認できなければ、その時点で比較対象から外れるリスクが高まります。

検討期間が長い高校受験・大学受験では、保護者が複数回HPを再訪して情報を確認します。料金ページ・合格実績ページ・FAQが充実しているほど比較で残りやすくなります。

2. 「地域名+学習塾」のローカル検索を取りこぼさない

塾の集客は地理的な制約が強く、Google検索でも「〇〇市 個別指導塾」「△△駅 中学受験 塾」といった地域名付きクエリが中心です。ホームページとGoogleビジネスプロフィール（GBP）を整備して地図パック（MEO）に表示されると、紙チラシでは届かない検索ユーザーを継続的に獲得できます。

ローカルSEOの基本はホームページSEOの基礎で詳しく解説しています。住所・電話番号・営業時間（NAP情報）をHPとGBPの両方で完全に一致させることが第一歩です。

3. 在籍維持・退塾抑止にも効く

ホームページは新規集客だけでなく、在籍生徒・保護者の安心材料としても機能します。お知らせ欄で行事予定や定期テスト対策の告知を続け、ブログで生徒の取り組みを発信していれば「ちゃんと運営されている塾」という信頼が積み上がります。逆に「最新のお知らせが2年前」の状態は、退塾理由のひとつになり得ます。

学習塾ホームページの3つの作り方と所要時間

学習塾HPの制作手段は大きく3つに分かれます。費用と時間だけで選ばず、業態適合度・更新性・景表法対応のしやすさまで含めて比較するのがポイントです。

制作会社に外注（1〜3ヶ月／30〜100万円）

学習塾の業界実績がある制作会社に依頼すると、業態に合った構成・撮影・コピーまでまとめて任せられます。ヒアリング・設計・デザイン・実装・テストで通常1〜3ヶ月、費用は30〜100万円程度が一般的なレンジです。詳細な進め方はホームページ制作の進め方を参照してください。

向いているのは、撮影や原稿を自分で用意する時間がなく、開校から数年たって本格的なリブランディングをしたい中堅以上の塾です。一方で、合格実績や新規開講コースの差し替えを毎回依頼すると保守費が膨らむため、CMS（自社更新できる仕組み）を含めて発注することが重要です。

自分で作る（テンプレート系：10〜30時間）

Wix・STUDIO・ペライチ・WordPressなどのテンプレート型ツールを使えば、月額数千円程度から自作できます。所要時間は写真と原稿の準備を含めて10〜30時間が目安です。自作の進め方はノーコードでホームページを作る方法にまとめています。

メリットはコストの低さと自由なタイミングでの更新です。デメリットは、業態別の必須コンテンツや景表法対応のチェックリストを自分で持っておかないと、汎用テンプレートのまま塾向けの説得力を欠く構成になりがちなことです。

AI自動生成（シタミ等：約15分）

AI対話形式でヒアリングし、業態（個別／集団／予備校／オンライン／自宅塾）を選ぶだけで必須コンテンツが自動配置されるサービスです。シタミの場合、ヒアリング15分前後でHPの初期版が公開できる状態になります。詳しい仕組みはAIホームページ制作とAIホームページ作成ツールで解説しています。

合格実績入力欄が最初から「対象生徒の範囲」「期間」「基準」を求める構成になっているため、後述する景表法対応をデフォルトで満たしやすいのが特徴です。スピードと法務対応の両立を狙うなら、まずAI自動生成で初期版を立ち上げ、必要に応じて制作会社にリブランディングを依頼する二段構えが現実的です。

制作手段3軸比較表

業態別：必須コンテンツマトリクス

学習塾のHPは、業態によって保護者・生徒が見たい情報も法務上の注意点も変わります。以下のマトリクスを「自塾の業態の列」だけ縦に読めば、優先すべき要素と注意点が一覧できます。

個別指導塾

「うちの子に合うか」を保護者に伝えることが最優先です。1対1または1対少人数の指導フローを図解し、過去の生徒（仮名）について「入塾時の状況→提案したカリキュラム→学習姿勢の変化」のストーリーを掲載すると説得力が増します。講師との相性を重視するため、講師一覧ページに指導歴・得意科目・指導方針を写真付きで掲載してください。

集団指導塾

合格実績とカリキュラム体系が信頼の中心です。学年・志望校レベル別のクラス編成、年間の模試・テストスケジュール、競争環境（座席順表示の有無など）を明示します。合格実績の出し方は後述の景表法ガイドラインに沿って「対象生徒範囲・期間・基準」を必ず併記してください。

予備校

大学受験向けの予備校では「難関大学への突破力」をどう示すかが分かれ目です。プロ講師の経歴、自習室・質問対応の時間帯、現役高校生向け／既卒生向けの2系統、映像授業の有無を必須で掲載します。「合格保証」「絶対合格」は景表法上のリスクが高いため使わず、累積合格者数を期間とともに表示するのが安全です。

オンライン塾

オフライン塾と異なり「実際の授業がどう進むのか」がイメージしにくいため、受講デモ動画が極めて重要です。さらに、推奨通信環境（回線速度・推奨デバイス）、無料体験の申し込みフロー、決済導線、返金規定の明示が必要です。継続課金サービスに該当するため、特定商取引法に基づく表記ページと、成績・受講履歴の取扱いを定めた個人情報保護方針ページを必ず設置してください。

自宅塾・個人塾

地域の保護者に対する「先生の顔が見える安心感」と「個人情報を預ける信頼性」の両立が課題です。講師の専門性（過去の指導実績・出身校・指導歴）を事実ベースで紹介し、生徒数・指導スタイルを写真とともに公開します。生徒の写真を掲載する際は保護者の事前同意を取り、個人情報保護方針ページを必ず備えましょう。2017年の個人情報保護法改正により取扱件数の規模に関わらず全事業者が個人情報取扱事業者に該当するため、自宅塾・個人塾でも対応が必要です。

学習塾HPに必須の構成要素8つ

業態に関わらず、ほぼすべての学習塾HPで必要となる定番ページが8つあります。ページ構成全体の設計はホームページの構成もあわせて参照してください。

①教育方針・塾の理念

塾長や代表の顔写真と、教育方針を「30秒で読める長さ」でまとめます。抽象的な美辞麗句より「なぜこの塾を始めたのか」「どんな子に向いているのか」を具体的に書くことが重要です。

②カリキュラム・指導科目

学年別・科目別の指導範囲、年間スケジュール、定期テスト対策の有無を表で整理します。学習指導要領との対応関係（中学範囲／高校範囲）も明記すると比較しやすくなります。

③料金表（月謝／入塾金／季節講習費）

「お問い合わせください」で逃げず、学年別・科目別に月謝レンジを示します。入塾金、教材費、模試費、春期・夏期・冬期講習費、兄弟割引・早期割引の有無まで含めた「初年度総額シミュレーション」があると保護者の比較離脱を防げます。料金表示は2023年の措置命令事例（後述）にあるとおり「実際より安く見せる」表現に注意が必要です。

④合格実績（詳細は次章で詳述）

学習塾HPで最もリスクの高いセクションです。書き方ひとつで景品表示法の優良誤認に該当するおそれがあるため、次章「【最重要】合格実績の景品表示法ガイドライン」で集中的に扱います。

⑤講師紹介

写真・氏名（イニシャル可）・指導科目・指導歴・指導方針を1人ずつ統一フォーマットで掲載します。「東大卒」「カリスマ講師」など根拠の薄い肩書きは避け、出身大学・指導歴・専門科目を事実ベースで記述してください。

⑥体験授業・資料請求の導線

体験授業フォームと資料請求フォームを別々に用意し、それぞれ最小項目（学年・希望日時・連絡先など）で完結する設計にします。詳細は本記事「体験授業・資料請求の導線設計」で扱います。

⑦FAQ・よくある質問

入塾までの流れ・料金・授業時間・振替・退塾手続きなど、問い合わせの多い質問を10件前後まとめます。FAQはAI検索（Google AI Overview等）に引用されやすいフォーマットでもあるため、SEO効果も期待できます。

⑧アクセス・教室情報

教室の住所・電話番号・営業時間・最寄り駅からのルート・駐車場の有無をGoogleマップ埋め込みとともに掲載します。MEOとの整合性を取るため、NAP情報（Name/Address/Phone）はGoogleビジネスプロフィールと完全一致させてください。

【最重要】合格実績の景品表示法ガイドライン

合格実績の掲載方法は、学習塾HPで最もリスクの高い論点です。SERP上位の他社記事ではほとんど触れられていませんが、消費者庁による措置命令事例も実在するため、開校前に必ず確認してください。

全国学習塾協会の自主基準（2024年7月1日改正版）

公益社団法人 全国学習塾協会は「学習塾広告表示等における関係法令・規範の遵守について」として自主基準を公表しており、合格実績の表示については2024年7月1日に改正版が施行されています（出典: 合格実績に関する自主基準実施細則 PDF / 改正告知: 全国学習塾協会「合格実績自主基準の変更について」）。

2024年改正の最大のポイントは、合格実績にカウントできる「塾生徒」の範囲基準が緩和されたことです。

短期講習だけ受講した生徒や、模試のみ受験した生徒を「塾生」として合格実績に算入することは、自主基準上も景表法上もリスクがあります。自塾の集計ロジックを明文化し、HPの注記としても掲載しておくと安心です。

合格実績表示の主な順守項目（自己評価シートより）

範囲基準に加えて、自己評価シート上は次の3点を順守項目として整理しておくのが安全です。

1. 対象となる生徒の範囲を明示する — 「全塾生」なのか「特定校舎の生徒」なのか「グループ全体」なのかを必ず書く
2. 当年度実績か過年度累積かを明示する — 「2026年度実績」「累計実績（2020〜2026年度合算）」など期間を明記
3. 生徒氏名を公表する場合は保護者同意を得る — 同意がない場合はイニシャルや仮名にする

これらは「他塾と比較しやすくする」ことが目的であり、保護者の比較離脱を防ぐ意味でも有効です。

NG表現リスト（合格保証／No.1／絶対合格 ほか）

景品表示法の「優良誤認」に該当するおそれが高い表現は以下のとおりです。HP本文・例文・FAQ・CTAいずれにも入れないでください。

• 「合格保証」「絶対合格」「100%合格」 — 合格は本人の努力に依存するため、保証は事実上できない
• 「実績No.1」「業界最大級」「日本一」 — 第三者調査の出典がない場合はリスク大
• 「〇〇高校〇〇名合格！」（範囲・基準の明示なし） — 上記3要件を満たさない表記
• 「他塾より圧倒的に安い」（根拠なき比較） — 2023年3月2日、株式会社5コーポレーションが料金比較表示の有利誤認で消費者庁の措置命令を受けています

過去の措置命令事例（5コーポレーション 2023年3月2日）

消費者庁は2023年3月2日、株式会社5コーポレーションが運営する個別学習指導サービス「5-Days」の料金表示について、景品表示法（有利誤認）違反として再発防止を求める措置命令を出しました。同社は自社サイトの「他の個別指導塾との料金比較表」において、自塾を「1時間あたり835円」、他塾を「1時間あたり2,500円」と表示して著しく安く見せていましたが、実際の自塾の1時間あたり授業料は1,188円であり、比較対象とされた他塾の料金も同等条件のものではありませんでした（出典: 消費者庁 報道発表 / 措置命令PDF）。

学習塾の世界では「料金を実際より安く見せる」「合格実績を実際より多く見せる」「他塾と恣意的な条件で比較する」表現が事故の起点になりやすいため、公開前に第三者（顧問弁護士・社労士・税理士など）にチェックを依頼することを推奨します。景品表示法の最新ガイドラインは消費者庁の景品表示法ページに集約されています。

合格実績表示テンプレート（コピー可）

そのまま使える表示テンプレートを示します。「対象範囲」「期間」「基準」の3項目を必ず明記してください。以下は表記方法の例であり、実在する塾の合格実績ではありません。

【2026年度 高校入試 合格実績】

対象範囲：当塾A教室・B教室の在籍生のうち、受験直前6ヶ月において
         3ヶ月以上の継続受講または30時間以上の受講実態がある生徒
期間  ：2026年1月〜3月の合格発表分
基準  ：本人または保護者からの自己申告により確認

〇〇高校（県立） … 12名（うち推薦 3名／一般 9名）
△△高校（県立） … 8名
□□高等学校（私立） … 5名

※生徒氏名はイニシャル掲載のみ。実名・写真は別途同意取得済み生徒のみ。
※合格は本人の努力によるもので、当塾は合格を保証するものではありません。

学習塾HPの費用相場と5年TCO比較

費用は初期だけでなく、月額・更新・更改までを通した**5年TCO（総保有コスト）**で比較するのが鉄則です。

初期費用・月額費用の相場

より広い文脈での費用相場はホームページ制作の費用相場、月額の内訳はHP月額維持費の相場で詳しく解説しています。

5年TCO比較表

※実際は更改費用（3〜5年に1回のリニューアル）や合格実績シーズンの更新依頼費が上乗せされます。

コストを下げる3つの工夫

1. CMSで自社更新できる仕組みを必ず含める — 合格実績の更新を都度依頼すると、保守費が年10〜30万円ふくらむ典型ケースになります
2. 写真・原稿は自社で準備する — 撮影・コピー込みの見積もりは50万円以上上乗せされることがあります
3. AI自動生成で初期版を立ち上げ、必要に応じて制作会社にリブランディングを依頼 — 開校直後の集客に必要なHPは早期公開が優先

体験授業・資料請求の導線設計

「お問い合わせフォームを目立たせる」だけでは不十分です。学習塾HPでは保護者世代の選好に合わせた4チャネル並列の導線設計が標準になりつつあります。

CTAボタンの3階層配置

体験申し込みボタンは以下の3階層に常設します。

• ヘッダー固定 — どのページでも常に表示。スマホ表示でも崩れない設計に
• 各ページの末尾 — 料金ページ・講師紹介ページなど比較検討中の離脱を防ぐ
• フッター — 最終的な復帰経路として全ページに

予約フォームの最小項目

予約フォームの項目数が多いほど離脱率は上がります。体験予約は学年・受験予定の有無・希望科目・希望日時の4項目、資料請求は保護者名・連絡先・学年の3項目から始めるのが現実的です。詳細ヒアリングは個別の電話・LINE対応で行う前提にすると、フォーム到達後のCVRが改善します。

4チャネル並列（フォーム／LINE／電話／QR）

保護者世代によって好む連絡手段は分かれます。次の4チャネルを並列で提示してください。

• 問い合わせフォーム — 24時間受付。PCで丁寧に書きたい保護者向け
• LINE公式アカウント — 友達追加→自動応答で体験予約候補日を提示する設計が定番。若い保護者層に好まれる
• 電話 — 即決したい保護者・PC操作が苦手な層向け。タップで発信できるリンクをスマホ表示時に必ず配置
• 紙チラシのQRコード — 折込チラシや教室前の看板からHPの体験予約ページに直結。流入経路ごとの効果測定もしやすい

集客戦略：MEO×SEO×SNSの教育ハブ動線

学習塾の集客は「Web起点で塾を知る」「Web起点で再訪する」の2軸で動きます。HPを中心に、MEO（マップ）・SEO（検索）・SNS（情報拡散）を統合する「教育ハブ動線」が現代の基本形です。

MEO（Googleビジネスプロフィール最適化）

「地域名＋学習塾」「地域名＋個別指導」の検索では、検索結果上部の地図パックに表示されることが集客直結要因です。Googleビジネスプロフィール（GBP）に正確な住所・電話番号・営業時間・教室写真を登録し、HPのURLも必ず紐づけてください。

ローカルSEO（地域名+学習塾）

塾名・地域名・学年を組み合わせたページ（「〇〇市 中学受験 個別指導」など）を作ると、ロングテールの検索流入が積み上がります。ローカルSEOの基本はホームページSEOの基礎、塾を含む中小事業者向けの集客全般は中小企業のWeb集客方法で詳しく解説しています。

Instagram／LINE／紙チラシのQRコード統合

教育ハブ動線では、各チャネルから集めた見込み客をHPで束ねます。

• Instagram／X — 合格体験記・教室の日常写真を発信し、プロフィールリンクからHPの料金・体験予約ページへ
• LINE公式 — 入塾検討中の保護者を友達追加で囲い込み、HPの料金詳細ページや問い合わせフォームへ誘導
• 紙チラシ・新聞折込 — QRコードからHPの体験予約ページに直結。チラシのQRごとに別URLを設定すれば効果測定もできる
• YouTube — 講師紹介動画・授業デモを公開し、概要欄からHPへ

すべての流入をHPがハブとして束ねる構造にすることで、流入経路ごとのCVRを比較しながら集客投資を最適化できます。

制作会社選びの5つのチェックポイント

制作会社に外注する場合、最低3社の相見積もりを取ったうえで以下5軸で比較してください。

①学習塾の業界実績

過去に制作した学習塾HPを3件以上見せてもらい、業態（個別／集団／予備校など）が自塾と近いか確認します。

②集客対応力（SEO/MEO）

公開後のSEO・MEO対策を含むか、別オプションかを確認します。制作だけで集客対応がない会社の場合、別途SEO会社への発注が必要になり総コストが膨らみます。

③自社更新可能なCMS

WordPress・Studio・MovableTypeなどのCMSが組み込まれているか、更新は自社でできるかを確認します。合格実績は年に最低1回更新が発生するため、自社更新できる仕組みは必須です。

④保守費用の透明性

月額保守費に含まれる作業範囲（更新・サーバー・SSL・バックアップ）を見積書で明示してもらいます。「月額3万円」だけでは何が含まれるか分からないため、必ず内訳を求めてください。

⑤景表法対応の知見

合格実績・料金表示について、景品表示法・全国学習塾協会自主基準を踏まえた助言ができるかを確認します。経験ある制作会社は初期ヒアリングで「合格実績の集計ロジック」「料金表示の妥当性」を質問してくれます。

学習塾HPで使える補助金・助成金（2026年度版）

2026年度に学習塾HP制作で活用できる主な補助金は3層あります。制度は毎年改定されるため、申請前に必ず公式の最新情報を確認してください。

小規模事業者持続化補助金（HP制作の本命）

学習塾HP制作費の本命となるのが、商工会・商工会議所が窓口の「小規模事業者持続化補助金」です。販路開拓を目的とした取り組みであれば、HP制作費・チラシ制作費・看板設置費などが補助対象になります。学習塾は小規模事業者の要件（常時使用する従業員数の上限）を満たすケースが多く、相性のよい補助金です。最新の公募要領は中小機構の補助金スケジュールで確認してください。

デジタル化・AI導入補助金（旧IT導入補助金）

「IT導入補助金」は2026年度から「デジタル化・AI導入補助金」に名称が変わりました。ITツール・AIツール導入による生産性向上を支援する補助金です。ただし、ホームページ単体の制作費は基本的に対象外で、CRMや予約管理システムなどのITツールが対象となるため、HP制作費の補助としては小規模事業者持続化補助金を優先するのが現実的です。詳細は公式サイトで確認してください。

自治体の創業支援補助金

自治体によっては、創業・開業を支援する独自の補助金を設けています。開校直後の学習塾であれば、HP制作・看板・チラシ・賃借料の一部が対象になることがあります。窓口は各市区町村の産業振興課または商工会議所です。

失敗パターン→兆候→対策マッピング

学習塾HPで失敗しやすい5パターンを「兆候→対策」までまとめました。自塾のHPと照らし合わせてチェックしてください。

シタミがおすすめな学習塾

ここまで紹介してきた「業態別最適化」「景表法対応」「教育ハブ動線」「維持費圧縮」を、AI対話で約15分でまとめて解決するのがシタミです。学習塾HPを早く・正しく・コストを抑えて立ち上げたい方に向いています。

• AI対話 約15分 — 業態・指導科目・料金・合格実績の集計ロジックをヒアリングするだけで初期版が完成
• 業態別構成を自動化 — 個別／集団／予備校／オンライン／自宅塾の必須コンテンツが自動配置
• 合格実績の景表法対応をデフォルトで満たす — 入力欄が最初から「範囲・期間・基準」を必須化
• 維持費0円 — 独自ドメイン込み。月額の保守費が事業計画を圧迫しない
• 体験予約・LINE・問い合わせフォームが標準装備 — 4チャネル並列CTA設計を初期状態で実装済み
• 管理画面から即時更新 — 合格実績・講師紹介・お知らせを保護者目線で更新できる

開校準備中の塾長・複数教室の運営を任されている責任者・既存HPのリブランディングを検討中の方は、まず無料でお試しください。

よくある質問（FAQ）

まとめ

学習塾のホームページ制作で外せない要点は次の3つです。

1. 業態（個別／集団／予備校／オンライン／自宅塾）に合わせて必須コンテンツと訴求軸を設計する — 業態別マトリクスをそのまま自塾の編集チェックリストにしてください
2. 合格実績は全国学習塾協会の自主基準（2024年改正版）に沿って「範囲・期間・基準」を明記する — 「合格保証」「No.1」などのNG表現は景表法の優良誤認リスクが高いため使わない
3. MEO×SEO×SNSをHPがハブとして束ねる教育ハブ動線を設計する — 紙チラシ・LINE・Instagramからの流入もHPで受け止め、4チャネル並列CTAでCVRを最大化

制作手段は、開校直後ならAI自動生成で初期版を早く立ち上げ、必要に応じて制作会社にリブランディングを依頼する二段構えが現実的です。シタミは業態別構成と景表法対応をデフォルトで満たすため、開校準備や既存HPの作り直しを検討中の方はまず無料でお試しください。

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